ПромоСтраницы от Яндекс — новый брендформанс инструмент. Разбираемся, каким бизнесам он может быть полезен, какие результаты можно получать, если доверить РК профи и почему 1 неделя открутки — не показательна.
ПромоСтраницы появились как отдельный инструмент летом 2022 года после раздела Дзена и Яндекса. Фактически, от Дзен «откололся» рекламный кабинет, который позволял собирать целевую аудиторию при помощи статей и приводить ее на сайт заказчика. При этом клиент платил лишь за прочитавших людей, что позволяло рационально использовать бюджеты.
Но не все так просто.
В эпоху Дзена статьи запускались на канале клиента в Дзене. И трафик шел на них с самой площадки, чья месячная аудитория весьма внушительна — порядка 70 млн.
ПромоСтраницы — это тоже статьи. Только размещаются они на другой площадке, а трафик собирается со всей РСЯ. Это уже 96 млн аудитории.
Потенциальный клиент видит баннер — кликает по нему и попадает на статью, которая рассказывает о вашем продукте — после чего по бесшовной технологии Scroll2Site переходит на вашу посадочную. Показатель переходов — до 40%.
В чем фишка рекламных кампаний в ПромоСтраницах?
Статьи в ПромоСтраницах создаются по особым канонам. Да, это продающие материалы. Но они не похожи на традиционную рекламу. Здесь работает совершенно другой принцип: материал в доверительном формате рассказывает читателю о вашем товаре или услуге. Так, что попадая на сайт, потенциальный клиент уже действительно в вас заинтересован.
То есть статья помогает прогреть читателя и даже из полного «холода» сделать вполне теплый лид. И это за 2-3-4 минуты, в зависимости от объема материала. Но, конечно, все зависит от того, насколько корректно были выставлены цели РК, насколько хорошо написаны тексты, с учетом аудитории и степени ее теплоты, а также от открутки.
Настройки РК в ПромоСтраницах — не менее значимы для итоговых результатов. Выбор стратегий, ставки и даже, казалось бы, банальные настройки вроде гео, возраста или типа устройств могут значительно преобразить результативность.
К нам нередко приходят клиенты, которые уже имели опыт работы с ПромоСтраницами и не получили желаемого результата. И тогда мы кропотливо смотрим, что же было сделано на каждом из шагов.
Кто-то пугается результатам первой недели: здесь они не показательны, так как алгоритм лишь ищет аудиторию и нужно просто ждать. У кого-то не зашли креативы: их создали без учета реальных «болей» ЦА. Где-то некорректно выбрали стратегию открутки… Аналитика РК — один из важнейших элементов работы с ПромоСтраницами, если нужен измеримый результат. И наши продюсеры это умеют.
Чтобы не быть голословными, приведем несколько примеров:
Клиент 1: бытовая техника Hansa
Вначале (еще в бытность Дзена) мы работали на охват. Получили 87 157 переходов на сайт за период с января по сентябрь. Напомним, переходов уже прогретых, заинтересованных читателей.
В 2022 в компании сменили стратегию. Мы изменили подачу материалов и открутку и получили 27 272 перехода на сайт, 158 конверсии «Добавление в корзину» и 21 покупку. Период открутки был с октября 2022 по январь 2023, включая новогодние праздники с их спадом.
Клиент 2: новый ЖК комфорт-класса близ Санкт-Петербурга
Клиент пришел к нам в апреле 2023 года с запросами увеличить узнаваемость. Были запущены 3 РК, которые принесли 9 369 дочиток статей и 7 297 целевых переходов на сайт. То есть из каждых 9 человек, которые прочитали статью, 7 — перешли на сайт! «Побочным» эффектом охватной РК стала бронь трехкомнатной квартиры.
Клиент 3: апарт-отель в Сочи «Резиденция Санторини» и РК с ROMI 900%
Мы сами были в приятном шоке, когда посчитали. Клиент же получил с 3 статей 16 800 переходов на сайт, которые вылились в 27 реальных броней. Фактически нам удалось «загрузить» отель до конца сезона.
Конечно, все эти результаты получились не сами по себе. Над всеми РК работает команда, которая за 2,5 года накопила опыт в полторы тысячи написанных текстов и 1 610 рекламных кампаний. Которые в сумме дали 11,8 млн дочиток и 3,5 млн переходов на сайты клиентов. Да, нам есть чем гордиться.
Сколько стоит реклама в ПромоСтраницах?
Стоимость РК в ПромоСтраницах складывается из стоимости креативов (мы рекомендуем запускать 3, чтобы затем выбрать самые рабочие), а также бюджета на открутку. Тут стоит закладывать порядка 3 000 рублей в день на 1 креатив. Также нужно заложить стоимость ведения самих РК.
В Медиасфере минимальный пакет на месяц ведения ПромоСтраниц стоит 200 000 рублей. Эта цена включает: рекламный бюджет на открутку, создание креативов, сопровождение РК, включая итоговые отчеты и их глубокую аналитику.
А моему бизнесу подойдут ПромоСтраницы?
Как и у любого другого инструмента у ПромоСтраниц есть ограничения: они не подходят малому бизнесу и бизнесу с узким гео. То есть сеть салонов красоты в одном из районов Москвы лучше все же продвигать более привычным контекстом: получится более эффективно и экономично.
Сработает ли у вас? Лучше узнать лично у менеджеров Медиасферы. Они бесплатно консультируют по вопросам ведения РК в ПромоСтраницах исходя из специфики вашего бизнеса. Просто свяжитесь с нами, чтобы получить развернутый ответ и подборку кейсов из вашей отрасли. Листайте.